June 24th, 2005

avmalgin

О "СТОЛИЦАХ"

Прислали мне третий номер некоего журнала "Волчье лыко", якобы посвященного проблемам СМИ. Под рубрикой "Номенклатура" опубликована статья Л.Пугачева "Сергей Мостовщиков.Человек-журнал".
Прочитал с большим интересом - у С.Мостовщикова редкая для наших дней репутация губителей журналов: сначала он уничтожил "Столицу", потом чуть не прикончил "Большой город" (к счастью, его вовремя выгнали и сейчас журнал великолепен), наконец, убил "Новый очевидец". Все то же самое происходило и с его телевизионными проектами. За что ни возьмется - все провалит.
Меня не покоробило начало статьи, хотя меня там немного пнули: "Первым и самым удачным опытом работы Сергея Мостовщикова в роли главного редактора был журнал "Столица", издавапвшийся с 1997 г. в рамках издательского дома "КоммерсантЪ". Проект произвел настолько сильное впечатление, что сегодня никто и не помнит, что "Столица" во главе с Андреем Мальгиным выходила с 1990 года и имела немалый успех у читателя. Однако к 1994 году дела у журнала пошли неважно, и Мальгин был вынужден продать "Столицу" Издательскому дому "КоммерсантЪ".
Я издавал журнал пять лет и он имел успех несравнимый с "успехом" Мостовщикова, которому довелось делать "Столицу" не протяжении нескольких месяцев. Наш тираж, было время, составлял 300.000 экземпляров, чего до сих пор не достиг ни один журнальный проект "Коммерсанта", а в момент, когда журнал прикрыли, он совместно с рекламной службой "Коммерсанта" собирал такое количество рекламы, которое второй и третьей "Столице" не снилось в их лучших снах. Закрытие "Столицы" (политической) бывшая директор по рекламе издательского дома Дуся Хабарова считала крайней глупостью, т.к. контрактов на будущее было заключено достаточно для окупаемости проекта. Однако, наконец-то, из статьи в "Волчьем лыке" я узнал истинную причину этого решения. Черным по белому написано: "надо было убрать конкурента журнала "Коммерсантъ Weekly" (будущая "Власть")."
Убирание конкурента произошло в русских традициях того времени. Я вовсе не "продал "Столицу" издательскому дому "Коммерсантъ". Издательский дом сначала прельстил меня инвестициями в мой проект, для чего было создано новое юридическое лицо, где мне оставили 20 процентов. Затем владелец 80 процентов сместил меня из генеральных директоров, наделал долгов и фактически привел это юридическое лицо к банкротству, осле чего вышел из дела и оставил меня наедине с проблемами. Чтобы распутать их, я согласился продать им товарный знак "Столицы" за 250.000 долларов. Нечего и говорить, эти деньги так и не были мной получены.
Зато журнал отдали в руки безумному Мостовщикову. Все журналы Мостовщикова были концептуальны. Поэтому они были похожи друг на друга как две капли воды: та же нарочитая неряшливость оформления, противостоящая засилью глянца, тот же свободный слог авторов, иа же на грани фола тематика. Одного не учитывала концепция: будут ли журнал покупать, и будет ли он интересен рекламодателю. Я уж молчу о том, что у авторов журнала не было единой позиции по насущным, общественным делам. Возможно, с точки зрения продвинутых дизайнеров и андерграундных авторов текстов, мнящих себя большими писателями, все это и выглядело как супер-новое слово в журналистике. Да только рынок хотел другого. И найти очередного дурачка, готового выбрасывать деньги на авангардные проекты, не имеющие рыночной перспективы, становится все труднее.
Говорят, Мостовщиков продолжает ходить все с той же протухшей концепцией по возможным инвесторам. Бедняги! Заранее жалею того, кто еще раз наступит на эти грабли.